Язык ваших читателей будет строительным материалом, с помощью которого вы создадите свой сайт.


Вы держите в руках список вопросов?

Вы не сможете к следующему этапу, пока вы не потратите время на составление потенциальных вопросов ваших посетителей. Вам нужны эти вопросы чтобы выделить ключевые слова и ключевые фразы, которыми, скорее всего, будет пользоваться ваш читатель.

Отрывок из рукописи Джека Керуака "На дороге"

Какой язык использовать?

Первое, что вы для себя отмечаете - это язык, который использует ваш читатель. Часто это совсем не тот язык, какой используете вы. Вы следует определить и составить список слов, которые будет использовать ваш читатель, и какие предложения он будет использовать, чтобы спросить о них.


Ключевые фразы и слова, которыми пользуется ваш читатель.

В своем списке вопросов вы можете начать группировать слова, которые использует читатель чаще всего. Они будут искать "чистую гостиницу или отель рядом со станцией в вашем городе", и возможно они не будут иметь ввиду "бюджетное жилье, расположенное на разумном расстоянии от транспортных путей". Удивительно, насколько часто может возникнуть недопонимание примерно такого плана между создателями сайтов и их читателями. Вам нужно выделить выражения, которыми будут пользоваться  ваши читатели и которые они смогут легче понять.


Место расположения

Обратите внимание на то, что Ключевые слова не всегда играют одинаково важное значение. Решающим фактором часто оказывается именно расположение этих слов. Читатели не будут искать "отличный японский ресторан", скорее они напишут в запросе "японский ресторан в Нью-Йорке". Интернет охватывает слишком много информации, и, если ваш бизнес привязан к конкретному месту расположения, то упоминание об этом не только важно, а просто необходимо.


Ваши ключевые слова

Скорее всего вы захотите составить список более специфичных слов, относящихся именно к вашему бизнесу. Для вас будет важно рассказать о том, что делает вас уникальным и особенным. Говоря о маркетинге, вы можете назвать это нишей.

Например, есть то, что могут отметить для себя туристы, остановившиеся в гостинице, и потом именно поэтому захотеть вернуться. Это может быть живая музыка, кулинарные уроки в гостинице, особые десерты или просто вид на горы, именно так могут люди формулировать запросы в сети.


Фразы, которые ваши посетители будут скорее всего использовать в поисковых системах.

То, как человек спрашивает о чем-то в разговоре, или когда он читает что-то в интернете или спрашивает что-то в Яндексе, часто очень сильно отличается. Ваша задача - знать язык, которым пользуется клиент во всех этих случаях и подстраиваться под него.


Стандартные ошибки

Всегда есть соблазн поместить в заголовки вашего сайта только то, что, как вы думаете, "понравится" Яндексу. Но вам нужно быть очень осторожными, чтобы ваши читатели могли понять это и чувствовать, что вы обращаетесь именно к ним. Конечно же, намного лучше обращаться к читателю, чем пытаться угодить поисковым системам.

Кроме того, повторение одинаковых фраз снова и снова не поможет вашему сайту продвинуться в Яндексе, но точно помешает вашим читателям правильно воспринять сайт. Яндекс также будет выявлять не естественную частоту употребления ключевых слов.


До того, как вы начнете писать, определить круг слов: лексическое поле.


Язык, который вы используете, должен оставаться ясным настолько, насколько это возможно. Вы должны выбрать из списка, который вы сделали опросив своих читателей, слова, лучше всего отражающие специфику темы, которую вы представляете.


Например, если бы у меня в списке были следующие слова: лобовое стекло, руль, трансмиссия, колесо, дорога, транспортировка.


А потом скажем, что я хочу продать вам масло. У вас не возникнет ошибочной мысли о том, что я хочу вам продать масло для приготовления пищи, потому что все слова, которые я использую относятся к лексическому полю, связанному с машиной. Когда вы пишите для сайта, вам нужно стараться придерживаться слов, которые ясно относятся к тому же лексическому полю, которое ожидают увидеть ваши пользователи и Яндекс.


___

Сейчас вы на пути создания хорошо организованного сайта для ваших читателей, и в качестве дополнительного бонуса вы получаете отличный сайт для Яндекса и других поисковых систем. Слишком часто профессионалы игнорируют эти шаги, даже несмотря на то, что они делают оставшийся процесс намного проще. 

Давайте теперь посмотрим, на чем фокусироваться, когда вы пишите ответы на вопросы, создавая страницы своего сайта.  

Придерживаясь той же лексики, что и ваш читатель, вы осбеспечите ясность.