Первое, что вы для себя отмечаете - это язык, который использует ваш читатель. Часто это совсем не тот язык, какой используете вы. Вам следует определить и составить список слов, которыми читатель будет называть вещи, и какие конкретно фразы он будет использовать, чтобы спросить о них.

Ключевые фразы и слова, которыми пользуются ваши посетители

В своем списке вопросов вы можете начать группировать слова, которые ваши посетители используют чаще всего. Они будут искать "чистую гостиницу или отель рядом со станцией в вашем городе", и возможно они не будут иметь ввиду "бюджетное жилье, расположенное на разумном расстоянии от транспортных путей". Удивительно, насколько часто может возникнуть недопонимание примерно такого плана между создателями сайтов и их читателями. Вам нужно выделить выражения, которыми будут пользоваться ваши читатели и которые они смогут легче понять.

Место нахождения

Обратите внимание на то, что ключевые слова не всегда имеют одинаково важное значение. Решающим фактором часто оказывается географическое расположение. Читатели не будут искать "отличный японский ресторан", скорее они напишут в запросе "японский ресторан в Нью-Йорке". Интернет охватывает слишком много информации, и, если ваш бизнес привязан к конкретному месту, то упоминание об этом не только важно, а просто необходимо.

Ваши ключевые слова

Скорее всего вы захотите составить список более специфичных слов, относящихся именно к вашему бизнесу. Для вас будет важно рассказать о том, что делает вас уникальным и особенным. Говоря о маркетинге, вы можете назвать это нишей.

Например, есть то, что могут отметить для себя туристы, остановившиеся в гостинице, и потом именно поэтому захотеть вернуться. Это может быть живая музыка, кулинарные уроки в гостинице, особые десерты или просто вид на горы, именно так могут люди формулировать запросы в сети.

Фразы, которые ваши посетители будут скорее всего использовать в поисковых системах

То, как человек спрашивает о чем-то в разговоре, или когда он читает что-то в интернете или спрашивает что-то в Яндексе, часто очень сильно отличается. Ваша задача – знать язык, которым пользуется клиент во всех этих случаях и подстраиваться под него.

Стандартные ошибки

Всегда есть соблазн поместить в заголовки вашего сайта только то, что, как вы думаете, "понравится" Яндексу  или Google. Но вам нужно быть очень осторожными, чтобы ваши читатели могли понять это и чувствовать, что вы обращаетесь именно к ним. Конечно же, намного лучше обращаться к читателю, чем пытаться угодить поисковым системам.

Кроме того, повторение одинаковых фраз снова и снова не поможет вашему сайту продвинуться в Яндексе, но точно помешает вашим читателям правильно воспринять сайт. Яндекс также будет выявлять неестественную частоту употребления ключевых слов и в таком случае не будет показывать ваш сайт в результатах поиска.