Как писать тексты для сайта
Для нас то, что мы хотим сказать на сайте, звучит проще, чем как на самом деле посетители воспримут это.
Часто читатель в интернете – это...
• НЕ тот, кто изучит ваш сайт,
но просто просмотрит его, проглатывая страницы и быстро сканируя информацию, в поисках того, что его заинтересует. Перепрыгивает от ссылок к картинкам, от заголовка к заголовку. Быстро пробежавшись по вашему сайту, он будет думать, что понял содержимое, быстро просмотрев его.
> Сайт - не книга. Давайте названия разделам, повторяйте одного и того же другими словами, сделайте большие названия, короткие главы, очень понятные страницы – все это хорошие способы, чтобы адаптироваться к реальности.
• Человек в поисках информации,
чтобы потом принять решение.
> Ваш посетитель – это человек, который хочет понять, чем вы можете быть ему полезны.
• Человек в поисках удовлетворения или отдушины,
часто нужно и то, и другое сразу. Эмоции, которые ваш сайт передает, становятся частью его опыта.
> В зависимости от вашей тематики, вы можете обратиться к читателю, развеселив его, обращаясь к его человеческим качествам и любознательности в целом.
Наполнение содержания сайтов – это важнейшая задача на сегодняшний день.
Не так-то просто написать легкий для восприятия контент
Проведите небольшое исследование, и вы найдете много рекомендаций о том, как важно использовать предельно короткие фразы и формулировки.
Использование простого языка позволяет читать быстрее, и лучше понимать и запоминать прочитанное.
Понятные и хорошо организованные разделы позволяют читателю более комфортно и конструктивно принимать решение на постоянно повторяющийся вопрос – прочитать или пролистнуть?
Итак, все должно быть просто... но как подобрать правильные слова?
С того момента, как вы составили список вопросов читателей и ключевых слов,
вы всегда должны держать в голове:
- ожидания читателей,
- понятный им язык,
- слова, которым вы хотели бы их научить.
Пожалуйста, не совершайте ошибку, не создавайте ваш сайт для Яндекса или Google.
Думайте о ваших посетителях, их потребностях и языке больше, чем о Яндексе и результатах поиска. Серьезно. Используйте ключевые слова, когда нужно, но знайте, что поисковые системы (и, конечно, читатели) поймут, когда они действительно нужны. Никто из них не будет смотреть только на частоту использования ключевых слов. Не бойтесь использовать синонимы в том же контексте. Повторение одного слова снова и снова не поможет вашему сайту.
Замена масла: пример контекста и общения в повседневной жизни.
Давайте представим себе, что вы едете на машине по городу и вдруг понимаете, что вам нужно поменять масло. Вы начинаете приглядываться к вывескам в поисках слов "Замена масла", а желательно ещё и с "ценой". Указание "времени выполнения работы" было бы просто замечательно.
Итак, вы сканируете улицу в поисках ключевых слов, пропуская все остальное. И если вы хотите, чтобы вашу мастерскую нашли, было бы естественно использовать ключевые слова, которые ищут люди.
> Это пример языка, который ожидают увидеть читатели.
В мастерской,
к вам подходит механик, чтобы помочь вам. Хороший механик будет использовать такие слова, которые будут понятны водителю. Кроме того, это поможет объяснить важность выбора качества масла. Появляются новые, более специализированные слова: "полусинтетическое, синтетическое", и возможно, эти слова будут для вас новыми, но именно их вам нужно понять до того, как вы примете решение, какое масло залить.
> Это язык, который читатель должен усвоить.
Но представьте себе следующее:
Вы приезжаете в автомастерскую, и механик встречает вас вопросом о том, хотели бы вы "поменять вязкую смазочно-охлаждающую жидкость". Возможно, вы подумаете, что он странный, но неуверенно согласитесь на это. А потом он спрашивает вас: "Какой коэффициент проворачиваемости и прокачиваемости подходит для вашего двигателя внутреннего сгорания?"
В такой ситуации вам, скорее всего, захотелось бы уйти из сервиса, даже если это определение - просто модный термин и может даже технически более точный для обычного "замена масла".
> Использование таких громоздких (но технически верных) определений - это провал для автомастерской.
Очень важно знать и использовать язык читателя, знать, когда и как предложить новое слово и новую концепцию.
